L'objectif principal d'EMOTIVE est de rechercher, concevoir, développer et évaluer des méthodes et des outils qui peuvent bénéficier aux industries culturelles dans la création de musées virtuels attirant les utilisateurs par le biais d’une «narration émotive». Cela signifie des histoires qui peuvent engager les gens, déclencher leurs émotions, les relier à d'autres personnes à travers le monde, et améliorer leur compréhension, leur imagination et finalement leur expérience de sites et contenu culturels, sans perturber le flux de l'histoire et l'engagement émotionnel. EMOTIVE réalisera cette tâche en fournissant aux auteurs de produits culturels les moyens de créer des histoires numériques personnalisées, interactives et de grande qualité.